Notícias da Páscoa 2013 – Meio & Mensagem

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Roseani Rocha
29 de janeiro de 2013 – 3h53

As onze maiores empresas do setor de chocolates e confeitos ligadas à Associação Brasileira da Indústria de Chocolate, Cacau, Amendoim, Doces e Derivados (Abicab) apresentaram na terça-feira 29 suas novidades para a Páscoa 2013.

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Neste ano, o setor deve repetir o desempenho de 2012, que por sua vez foi o mesmo de 2011: 18 mil toneladas produzidas e 80 milhões de ovos comercializados em mais de 800 mil pontos de venda em todo o Brasil. Os preços dos ovos devem ser 5% superiores aos de 2012, corrigindo a inflação do período.

A vice-presidente de chocolates da Abicab, Ubiracy Fonseca, refutou o termo “estagnação”, justificando que até 2010 o setor vinha crescendo na casa dos dois dígitos e só mantém uma base elevada, principalmente considerando o cenário internacional recessivo, de crescimento modesto do PIB brasileiro .

O executivo também comentou sobre a forte aposta de várias marcas no licenciamento de produtos e na marcação que as autoridades têm feito na venda associada de produtos infantis e alimentos. “O licenciamento é um impulsionador das vendas, pois tem um caráter lúdico e estamos tranquilos porque todos os nossos associados cumprem as normas do Inmetro e da Anvisa”, disse.

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Precursor No modelo boutique, a Kopenhagen, agora parte do grupo CRM, que também é dono da Brasil Cacau, tem como grande destaque para a Páscoa 2013 a coleção de ovos, edição limitada para comemorar os 85 anos da marca Kopenhagen. Serão produzidas oito mil unidades, com embalagem de veludo cravejada de cristais Swarovski. Cada um custará R $ 299. A marca mais popular do grupo CRM, Brasil Cacau, apostou na visibilidade do Big Brother Brasil para tornar a marca, concorrente direto do Cacau Show, mais conhecida. E a julgar pelos números das vendas de trufas, a estratégia, traçada pela agência Rae, está dando certo: antes eram 1,5 milhão de unidades vendidas e em 20 dias de exposição da marca no programa, o volume saltou para 10 milhões. A marca terá 160% de crescimento nas vendas reais.

A Cacau Show preparou 11 lançamentos, entre os quais Dreams, um ovo feito com chocolate belga, e, entre as infantis, a marca própria Bella, para meninas, e licenças como Carrousel e Turma da Mônica, devem chamar a atenção dos consumidores. Como no ano passado, a estratégia de marketing é premiar o consumidor por meio de uma promoção, mas neste ano, em vez de receber R $ 1 milhão em prêmios, o vencedor leva esse valor e outros R $ 500 mil para distribuir entre três amigos. O Cocoa Show espera atingir vendas de R $ 460 milhões em 2013.

o sucesso alcançado com a volta do chocolate Lollo no ano passado (vendendo quatro vezes mais do que o esperado pela empresa) fez a Nestlé lançar um ovo Lollo para esta Páscoa. A expectativa é repetir sucessos como Kit Kat em 2012; isso continua até como base da plataforma de comunicação da marca para a Páscoa, período em que a Nestlé espera um crescimento de 5%. A empresa é atendida pela JWT e, no ponto de venda, pela New Promotion e New Momentum.

Outro Grande marca do setor, a Lacta (Mondelez) só venderá pela Americanas.com um ovo Bis com peso não inferior a 3 kg. No licenciamento, as crianças devem se deliciar com um ovo de Angry Birds (que vem dentro de um bichinho de pelúcia dos famosos pássaros) e com as bonecas Monster High, uma febre entre as meninas (nesta linha, a Top Cau apostou nas miniaturas Bratz e nas caixas Winx de Princesas) . A Lacta também se destaca por ter 37% de market share (dado Nielsen) e dois ovos como líder e vice-líder de vendas, respectivamente, Sonho de Valsa e Diamante Negro. Todos os produtos da marca tiveram suas embalagens de presente reformadas pela Narita Design.

Patrocinador da Copa de 2014, a Garoto está investindo R $ 200 milhões em ações de marketing que começam a se materializar. Nesta Páscoa, a marca venderá dois ovos da Seleção Brasileira de Futebol, além de uma lata especial Talento, que ganhou uma versão com coco e castanha. Além disso, definiu que a Taça de Chocolate, que terá sabor e embalagem criada pelos consumidores brasileiros, será lançada em setembro.

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